การตลาดผู้มีอิทธิพล: ความเข้าใจลึกซึ้งและพื้นฐานเบื้องต้น
เรารู้ว่าในอุตสาหกรรมคนดังทุกสิ่งทุกอย่างเป็นข่าวลือการย้ายชื่อเสียงของทุกคนทำให้เป็นเรื่องซุบซิบอย่างมาก ดีในธุรกิจและการตลาดมีสิ่งที่เราเรียกว่า “ประเด็นร้อน” มีวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากมายในการแพร่กระจายออนไลน์และ “Influencer Marketing” คือผู้ที่ได้รับการยกย่องและยืนหยัดในหมู่พวกเขา
วันนี้เราอยู่ในโลกที่เต็มไปด้วยการตลาดและธุรกิจ เมื่อคุณคิดที่จะทำโฆษณา? ความคิดของคุณมีอะไรบ้าง? หัวข้อข่าวของนิตยสารหรือไม่? โฆษณาทางทีวีหรือไม่? ฉันจะบอกคุณความจริงพวกเขาอาจจะไม่เป็นที่มีประสิทธิภาพเช่นก่อน การเปลี่ยนแปลงเวลาการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ตอนนี้ Influencers เพียงพูดประโยคมหัศจรรย์บางอย่างในวิดีโอ 1-3 นาทีของพวกเขาและจากนั้น Voila! ขายทำจริง! ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้กับผู้ติดตามจำนวนมากและมีจำนวนมากสามารถทำให้คุณโดดเด่นกว่าวิธีโฆษณาแบบวุ่นวายและล้าสมัยได้ในทางตรงข้ามก็จะสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์ของคุณ
ดังนั้น Influencer Marketing คืออะไร? บทความนี้จะตอบคำถามเกือบทั้งหมดของคุณเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพล
ก่อนที่เราจะขุดลึกเข้าไปในความเข้าใจและข้อมูลเชิงลึก แรกเรากำหนดสองคำ:
อิทธิพล คือความสามารถในการมีผลต่อพฤติกรรมการพัฒนาตัวละครและการตัดสินใจของใครบางคนหรือบางสิ่งบางอย่างและแม้แต่ผลกระทบเอง
การตลาด เป็นกิจกรรมของธุรกิจที่ส่งเสริมหรือขายสินค้าและบริการ
ดังนั้นเมื่อทั้งสองคำรวมกัน Influencer Marketing เป็นประเภทของการตลาดที่ใช้ “influencers” ซึ่งมีความสามารถในการสร้างอิทธิพลต่อผู้อื่นเพื่อซื้อสิ่งที่พวกเขาส่งเสริมหรือขาย
มีสองรูปแบบของการตลาด influencer:
Social Media Marketing: หมายถึงซีรีส์ของการดำเนินการในการดึงดูดการเข้าชมและความสนใจผ่านไซต์โซเชียลมีเดีย
การตลาดเนื้อหา: หมายถึงประเภทของการตลาดซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างเผยแพร่และแบ่งปันเนื้อหาออนไลน์เช่นวิดีโอบล็อกและโพสต์สื่อสังคมออนไลน์ ไม่สนับสนุนตราสินค้าเพื่อสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของตน
ทั้งสองมีความหมายแตกต่างกัน แต่ดูเหมือนจะเชื่อมต่อ
การตลาดแบบมีส่วนร่วมอาจเป็นประเด็นร้อนในขณะนี้ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ในความเป็นจริงการตลาดที่มีอิทธิพลมาตั้งแต่ชีวิตที่เราค้นพบไซต์โซเชียลมีเดีย คนดังที่ชื่นชอบกีฬาและผู้นำเป็นผู้มีอิทธิพลรายแรกของเราในสาขาและแบรนด์เฉพาะของพวกเขาจะเป็นพันธมิตรกับพวกเขาในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน นี่คือลักษณะที่ดีบาง Influencer การตลาดเป็นอาวุธของ:
Influencer Marketing เป็นเอกลักษณ์
การสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทำให้ทุกคนได้มีโอกาสรับฟังความคิดเห็นของตนเอง ทุกคนที่มีความสามารถในการพูดและมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยินดีที่จะแบ่งปันเนื้อหาของตน ทุกคนที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนสามารถสร้างภาพที่มีคุณภาพสูงและแชร์กับคนในโลกด้วยบัญชีโซเชียลมีเดียของตนเอง และใครในหมู่พวกเขามีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมและน่าสนใจมากที่สุดจะเพิ่มขึ้นและอาจกลายเป็นผู้มีอิทธิพล
Influencer Marketing เป็นแบบ Authentic
ใช่คุณอ่านถูกต้อง คุณเคยเห็นโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับวิธีที่ง่ายที่สุดในการลดไขมันที่เลอะเทอะในท้องของคุณหรือไม่? คุณเคยรู้สึกเซลล์เดียวในร่างกายของคุณที่เชื่อโฆษณาเหล่านั้นหรือไม่? หรือคุณเคยเห็นโฆษณาทางทีวีเกี่ยวกับสบู่ที่อาจทำให้ผิวของคุณขาวขึ้นทันทีหลังจากล้างเพียงครั้งเดียวหรือไม่? วิธีที่เป็นไปได้คือ? ไม่มีการกระทำผิดกฎหมาย แต่นี่คือเหตุผลและสิ่งที่ทำให้ Influencer Marketing เป็นของแท้และมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาดั้งเดิมที่คุณเห็นผ่านทางออนไลน์โฆษณาทางทีวี ฯลฯ
แคมเปญผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเป็นแบบอินทรีย์และเป็นของแท้มากกว่าโฆษณาแบบเดิมที่คุณพบไหม ประการแรกผู้มีอิทธิพลสามารถมองเห็นและมีประสบการณ์หรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการเสนอ พวกเขาถูกมองว่าเป็นแบบอย่างและผู้นำที่มีการตรวจสอบ การลงทุนเวลาความทุ่มเทและเงินในการใส่ปุ๋ยต่อผู้ชมและการเชื่อมต่อกับสิ่งต่างๆต่อไปนี้เป็นเรื่องที่คุ้มค่ามากเพราะผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้รับความไว้วางใจมากขึ้นและกลายเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้มากที่สุดสำหรับผู้บริโภค ความหมายคนฟังและเชื่อมั่นในตัวพวกเขา
ผู้มีอิทธิพลช่วยสร้างภาพลักษณ์ของคุณ
สื่อสังคมออนไลน์มีความสามารถในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สามารถสร้างความเชื่อมโยงระหว่างคุณและลูกค้าได้ดีขึ้นช่วยเพิ่ม SEO และสามารถสร้างความครอบคลุมของสื่อได้ ผู้มีอิทธิพลเป็น “ซูเปอร์แมน” ของคุณเมื่อคุณต้องการมือเพื่อเพิ่มชื่อแบรนด์ของคุณและสร้างฉวัดเฉวียนขนาดใหญ่บนไซต์สื่อสังคมต่างๆ พวกเขาจะช่วยคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมขยายเครือข่ายโซเชียลมีเดียแชร์ไอเดียเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาและเพิ่ม SEO ของคุณ
Influencer Marketing เป็นต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ
หากคุณเหนื่อยจากการโพสต์ใบปลิวบางแห่งในพื้นที่ของคุณ แต่ไม่ได้รับการขายเมื่อสิ้นวัน Influencer Marketing เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณ แม้ว่าจะไม่มีราคาคงที่เมื่อพูดถึง Influencer Marketing ไม่ว่าคุณจะนำเสนอสินค้าฟรีหรือจ่ายเงินตามผลการปฏิบัติงานหรืออื่น ๆ ก็ตามก็ตามการกำหนดราคาแบบ “แบน” แต่ผมบอกคุณว่าการตลาดที่มีอิทธิพลมี ROI ที่ดีที่สุด การวิจัยจำนวนมากได้พิสูจน์แล้วว่าจำเป็นต้องมีราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม